Illustrazioni che raccontano un brand: Hermès riscrive il lusso digitale

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Hermès ha scelto un percorso poco convenzionale per il suo mondo digitale: nel suo recente restyling del sito ufficiale, illustratori come Linda Merad hanno realizzato a mano una serie di disegni originali per accompagnare ogni sezione del sito. Queste illustrazioni, realizzate con tecniche che evocano la litografia tradizionale, non sono semplici decorazioni: sono parte integrante della narrazione visiva, pensate per arricchire l’esperienza utente e tradurre in digitale l’artigianalità con cui Hermès costruisce i propri prodotti.

Il nuovo sito non è solo una vetrina, ma diventa quasi una galleria digitale in cui l’illustrazione guida il visitatore, intrecciandosi con la storia del brand e i suoi valori estetici. Ogni sezione racconta un territorio narrativo diverso — come se il gesto artistico entrasse in dialogo con la funzione stessa del layout. Questa scelta sottolinea un punto chiave per chi lavora in design e comunicazione: il digitale non deve imitare la perfezione sterile delle macchine, ma può celebrare l’impronta umana, con le sue texture, i dettagli e la poesia del tratto.

Hermès si posiziona così come pioniere nel lusso digitale, ricordando che arte e design possono fondersi in spazi virtuali con la stessa profondità e cura di un atelier fisico.

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