Quando un discount diventa trend: “Eau de Croissant” di Lidl

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Con la sua operazione più audace di sempre, Lidl lancia negli Stati Uniti Eau de Croissant, una fragranza in edizione limitata che cattura l’aroma del celebre cornetto da 49 centesimi venduto al banco forno. Il profumo — ideato in collaborazione con la profumiera Sarah McCartney — vuole ricreare quella sensazione calda e avvolgente tipica di una bakery all’alba: burro, pasta sfoglia, dolce fragranza di forno.

Il flacone stesso è parte della narrativa: 15 ml in vetro brunito, sagomato come un croissant — un piccolo oggetto da collezione pensato più per sorprendere che per vendere.

Questa scelta dimostra come il design, il marketing e il racconto visivo possano trasformare un alimento quotidiano in simbolo aspirazionale: non basta vendere un prodotto, bisogna saper evocare sensazioni, nostalgia e desiderio.

In un’epoca in cui i brand competono non solo a colpi di prezzo, ma di identità, Lidl ridefinisce il concetto di brand-experience: un profumo può raccontare un’atmosfera, un ricordo, un mood — e fare leva su quei dettagli che restano impressi.

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